Vall d’Hebron acull la 2a edició del Congrés Internacional de Comunicació en Salut en el marc d’un món canviant

Analitzar els reptes comunicatius d’un món canviant amb experts en comunicació institucional, periodistes i professionals del món de salut. És l’objectiu del 2n Congrés Internacional de Comunicació en Salut, que l’Hospital Universitari Vall d’Hebron celebra els dies 23 i 24 d’octubre de 2025. Amb el lema ‘Challenges in a Changing World’ ('Reptes en un món canviant'), al llarg de dues jornades s’abordaran temes com la comunicació la comunicació en zones de guerra, el paper de les personalitats públiques i reconegudes com a ambaixadors en salut, els nous perfils professionals i a quines xarxes socials ser o no ser i el cas de Cleveland Clinic, entre d’altres.

Amb el suport de la European University Hospital Alliance (EUHA) i la col·laboració principal de Medtronic, a més de la Fundació Vila Casas i Blanquerna Universitat Ramon Llull, Vall d’Hebron ha organitzat un fòrum on s’analitzaran els principals reptes i oportunitats que planteja la comunicació en salut en el context mundial actual. “Volem consolidar el Congrés Internacional de Comunicació en Salut com una cita internacional de referència del sector en aquesta segona edició. En un context de conflictes internacionals que estan marcant els darrers temps, volem debatre sobre com estan impactant en el nostre àmbit i quines eines de millorar per adaptar-nos”, exposa Fran Garcia, director de Comunicació, Estratègia Corporativa i Atenció Ciutadana.

La primera jornada arrenca amb una taula rodona sobre ‘Com es desenvolupen i s’implementen les estratègies de comunicació en situacions de guerra i emergència’. En zones de conflicte o durant crisis humanitàries, les estratègies de comunicació juguen un paper clau que fins i tot poden salvar vides. Bhanu Bhatnagar, responsable de Premsa i Relacions amb els Mitjans de l’Oficina Regional per a Europa de l’Organització Mundial de la Salut (OMS), moderarà els testimonis de per la periodista egípcia palestina Youmna El Sayed, guardonada per la seva cobertura del conflicte de Gaza; Rachel Pounds, al capdavant de Save the Children’s Emergency Health Unit; Angelina Kariakina, periodista i documentalista ucraïnesa; el Dr. Taras Petryk, director mèdic i director de la Clínica d’Ortopèdia i Trauma Opora a Kiev (Ucraïna); i Niina Kauppinen, responsable de comunicació a l’Helsinki University Hospital (HUS).

‘Xarxes socials: on estar o no estar’ és el títol de la següent sessió, que analitzarà com les institucions sanitàries valoren els riscos i avantatges de tenir presència a les xarxes socials, alineant-la amb la seva missió, valors i un món digital en constant canvi. El debat estarà moderat per Fred Balvert, comunicador estratègic de ciència a l’Erasmus University Medical Center de Rotterdam, i hi participaran Victor Puig, director de Zinkdo Agency, que presentarà un informe sobre com fan servir les institucions de salut les xarxes socials, a més d'Isabelle Jourdan, cap de comunicació corporativa a AP-HP, i Kathrin Schneider, consellera de xarxes socials a la Divisió de Comunicació Corporativa de Charité – Universitätsmedizin Berlin que explicaran com ho fan a les seves institucions. Per aprofundir en el tema, a continuació tindrà lloc el debat ‘Comunicació digital amb els pacients: noves oportunitats, millors resultats’, de la mà de Medtronic.

Ja per acabar, la primera jornada clourà amb una panoràmica sobre les Arts en Salut, per explorar com la integració de les arts en iniciatives de salut potencia el benestar, transforma l’experiència dels i les pacients i empodera les comunitats a tot el món. La sessió serà moderada per Guillem d’Efak, cap d’Acció Comunitària, Programes Públics i Comunicació al Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC), i escoltarem els testimonis de Louis Gustin, escriptor, conferenciant i assessor en discapacitat; Stephen Stapleton, cofundador i codirector del Jameel Arts & Health Lab i fundador i CEO de Culturunners; Rachel Even, directora artística d’Art dans la Cité; Laki Vazakas, especialista en art del Boston Children’s Hospital; i la Dra. Anna Fàbregas, cap de l’equip d'atenció a les violències en la infància i l'adolescència de l’Hospital Universitari Vall d'Hebron.

L’endemà la jornada s’inicia amb la taula rodona ‘Nous perfils i eines per afrontar temps nous’, que aborda quins perfils professionals són essencials per afrontar els reptes actuals en comunicació en salut i salut pública. La sessió serà moderada per Jens Hjalte Madsen Løgstrup, responsable de Comunicació a l’Aarhus University Hospital, començarà amb Bant Breen, CEO de Qnary i expert en comunicació, que aconsellarà sobre els perfils professionals i eines pels equips de comunicació. A més, comptarà amb la participació de de diversos casos pràctics de nous perfils o eines, com la de Maya Fedeli; Citizen Science & EU Project Communication Team, José Antonio Rodríguez especialista en estratègia de comunicació a Jelliby, Freja Annamatz, cap de comunicació a l’Hospital Universitari Karolinska, Winni Johansen, de la direcció de comunicació corporativa i crisis de l’Aarhus University i Bant Breen.

Tot seguit, la sessió ‘Quiral Report-unint actors per a una millor comunicació’, presenta una iniciativa que treballa des de 1997 per a una informació en salut de qualitat que tingui en compte les necessitats i els valors de la societat, promoguda per la Fundació Vila Casas i del Centre d’Estudis en Ciència, Comunicació i Societat de la Universitat Pompeu Fabra. Cada any s’analitza un tema concret de salut, examinant la informació disponible -tant en mitjans com en xarxes socials- i s’investiga les necessitats d’informació de la ciutadania a través d’una enquesta. La recerca es completa amb trobades que reuneixen diversos actors de la comunicació. Gema Revuelta, directora del Centre d’Estudis en Ciència, Comunicació i Societat de la Universitat Pompeu Fabra, exposarà les línies mestres del Quiral Report.

El poder dels ambaixadors en salut 
La sessió ‘Campanyes de salut’ analitzarà com les institucions sanitàries i les empreses aprofiten el poder de les campanyes per inspirar un estil de vida saludable i generar canvis socials positius. Hi participen com a ponents Muntsa Dachs, consultora estratègica i especialista en branding; i Kate Torrance, vicepresidenta i cap de marca, contingut i comunicacions a SickKids Foundation. Júlia Areny Perelló, cap de Màrqueting del Vall d’Hebron farà la introducció.

A continuació, tindrà lloc el bloc sobre ‘El rol de les personalitats públiques com Ambaixadors en Salut’, que analitza el potencial dels personatges populars per influir en l’opinió pública i el comportament de les persones en qüestions de salut. En dues sessions separades, moderades per Fran Garcia i Michael Peterlunger, membre de l’equip del CEO a AKH Wien comptarà amb la participació de Holly Teichholtz, directora de Màrqueting de The Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research, Andrés Iniesta, campió del món de futbol, Ricky Rubio, campió del món de bàsquet; Thomas Perlmann, secretari general de la Nobel Assembly al Karolinska Institutet i professor de Biologia del Desenvolupament Molecular i Rebecca Thomas, corresponsal de salut de l’Independent.

Un dels punts més potents del segon dia serà escoltar l’experiència del Cleveland Clinic, sempre top 3 entre els hospitals més reconeguts del món, amb Tora Vinci, cap de comunicacions global, que exposarà les estratègies per mantenir-la com una de les marques sanitàries amb més prestigi.

La segona edició compta amb el suport de la European University Hospital Alliance (EUHA) i la col·laboració principal de Medtronic, a més de la Fundació Vila Casas i Blanquerna Universitat Ramon Llull. A més, també col·laboren Barcelona Turisme, Noel, Borges i Sodexo.